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卡塔尔世界杯热度升温 祖国品牌如何“携手”顶级IP?

中新网北京8月13日电(记者 王禹)2022卡塔尔世界杯热度逐渐升温,世界杯营销大战一触即发,围绕这场世界级体育赛事的(de)品牌“大秀”也进入白热化阶段。

每逢世界杯之际,街头巷尾社交平台总是(shi)话题不断。不管是(shi)不是(shi)球迷,消费者都很愿意在这场世界级的(de)足球盛宴中尽享激情。随着冰品行业(ye)的(de)消费模式升级,人(ren)们(men)对(dui)冰淇淋的(de)需求早已不只是(shi)解暑降温,生活态度、价值取向、趣味玩法对(dui)消费者的(de)选择变得重要起来。

活动现场。主办方供图 活动现场。主办方供图

蒙牛随变捕捉到消费者的(de)需求变化,从年轻人(ren)群的(de)价值传递需求入手,重新梳理产品(chanpin)布局,在世界杯到来之际,通过产品(chanpin)升级传递给球场外每一位年轻消费者。

此次卡塔尔世界杯到来之际,蒙牛推出的(de)“随变x世界杯 联名限定款产品(chanpin)”——潘帕斯雄鹰、高卢雄鸡、桑巴军团等以球队(dui)联名荣耀巧冰,助力球迷们(men)为最爱的(de)球队(dui)打call。

此番借力世界杯这一潮流符号,蒙牛随变通过焕新包装、预测世界杯冠军等,从更多元化的(de)消费场景中直接链接消费者,打破冗长割裂的(de)转化路径。

活动现场。主办方供图 活动现场。主办方供图

在产品(chanpin)侧,蒙牛随变围绕用户需求不断迭代产品(chanpin),抓住了年轻人(ren)群的(de)消费趋势升级;在营销侧,拿出沟通消费者的(de)品牌态度,借助“世界杯”挖掘玩法进行突围,自然而然将消费者从公(gong)域平台引入私域,完成从“流量”到“留量”的(de)完美转化。

随着社会发展,Z世代占据消费主力,蒙牛随变突破潮流与美食边界,将品牌更好(hao)融入主流年轻消费人(ren)群的(de)圈层文化中,成为潮流文化的(de)共创者。

活动现场。主办方供图 活动现场。主办方供图

两个半月以前,“巧冰奇旅”自北京启程,空降成都、广州、秦皇岛阿那亚,一路潮玩,为全国各地的(de)随变玩家们(men)送去美味与颜值的(de)双重暴击。8月13日随变“巧冰奇旅”正式抵达北京,点燃下一段热情四溢的(de)世界杯旅程。(完)

【编辑:王昊】

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